Para promover sua marca junto ao público jovem, o Banco alemão ING-DiBa, que é patrocinador oficial de um time de basquetebol da federação alemã, criou com a agência Agenta um aplicativo que permitia aos usuários executarem lances livres em um painel digital através de seus smartphones.
O painel digital se tornou uma cesta de basquete virtual para quem passava e se conectava através do aplicativo mobile, usando seu login no Facebook, Twitter ou Foursquare.
Ao conectar no aplicativo pelo Facebook, uma mensagem era exibida no mural do usuário, convocando seus amigos para torcer por ele e acompanhar o evento transmitido ao vivo em um microsite. Cada “curtir” se transformava em aplausos que eram transmitidos acusticamente no painel.
Ao final dos três lances livres, uma webcam especial enviava uma imagem do melhor lance do jogador para o seu smartphone. Centenas de jogadores compartilharam suas fotos no Facebook e a mensagem da campanha pode ser vista por milhares de pessoas.
O Banco queria chegar perto de seu público e passar uma imagem inovadora. Acho que atingiu a sua meta. E vocês o que acham?
“Mídia social é psicologia na veia”
por: Norma da Matta Criado por Tuiuiú Comunicação
