30/05/12

Panco usa QR code com endereço das redes sociais na embalagem
pao_de_forma_panco

A Panco está estampando na embalagem de pão o endereço do Twitter e Facebook usando QR Code. Vi isso em uma imagem compartilhada em um grupo de discussão do Facebook (*).

Depois que eu “pirei nas mídias sociais” não deixo de olhar nada que faça referência a elas e tratei de ir buscar as informações que a embalagem mostrava. Tenho visto com uma grande frequência em anúncios de revista, outdoor e outras peças, cada vez mais referência ao endereço de Fan Page do Facebook ao invés da URL do site da marca. Não sei se as empresas estão abandonando seus sites e nem mesmo os utilizando como concentradores de informação ou se é só modismo mesmo.

No caso da Panco, a Fan Page já vai comemorar seu primeiro aniversário. O movimento por lá ainda é pequeno, talvez porque a linguagem seja bastante infantil e esse público ainda não seja o maior frequentador do Facebook.

Acho que esse é o primeiro grande conflito. Com quem a marca está falando? Com os pais ou com os filhos? Toda a identidade parece querer despertar o interesse das crianças, mas a comunicação está super dividida. Algumas vezes a referência é o público infantil e em outras o público jovem. Confesso que fiquei bem confusa e talvez por isso que mesmo depois de um ano no ar ainda tenha pouca gente por lá. Vejam os exemplos de posts abaixo.

O Twitter da marca também parece existir por mera formalidade, aquela coisa de que é preciso estar em todas as redes colocando posts todos os dias.

Não é assim que a coisa funciona. Eu de verdade não acredito que a linguagem seja a mesma nas duas redes.

O site da marca também fala para o público infantil e para os pais. Lá você encontra receitas, um gibi para fazer download ou para ser lido online e um concurso de arte feita com produtos Panco, cujo prêmio é aparecer em um pedacinho da capa do site.

Ficou então a questão: essa é a melhor estratégia? O que vocês acham?

* Esse post surgiu depois que vi a foto do Bruno Francesco no grupo “Entusiastas das mídia social” do Facebook. Valeu Bruno!

5 Comentários | Alimentação, Marketing digital, Redes Sociais , , , , « Voltar

5 Responses to Panco usa QR code com endereço das redes sociais na embalagem

  1. Bruno Francesco says:
    30/05/12 at 17:44:24

    Oi Norma, boa observação! Parece que o público-alvo deles é o infantil mesmo com alguns “conflitos” de comunicação como o Carnafacul. Provavelmente deve ser sugestão interna (espero). Mas pelo que vi já deu um bom passo divulgando as mídias sociais.

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    • Norma da Matta says:
      30/05/12 at 18:34:34

      Tá faltando um planejamento um pouquinho melhor, mas gosto da ideia de usar as embalagens para divulgar a presença nas redes sociais. Mas tem que cumprir com as expectativas para não esvaziar a iniciativa. Depois se o público é o infantil não sei se esta é a forma como eles vão se relacionar com a marca.

      Responder
  2. Elisa OCA Bertaso says:
    30/05/12 at 18:08:49

    Misturar tudo sempre acaca em confusão.

    Tu conheces a Seven Boys? Achei essa marca a cara da Seven Boys. Alguém ai andou xereteando a vida da outra, quem será que foi?

    Quanto entrar de cabeça nas mídias sociais é uma caminho sem volta, mas antes de entrar tem que pensar como, né? Eu sempre acreditei que se é para fazer tem que ser bem feito.

    Responder

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Consultora de mídias sociais, interessada em tudo o que diz respeito às relações humanas. Aposentada "pero no mucho", matemática por formação e marketeira por convicção. Adora compartilhar conhecimento e aprender sempre mais. Norma da Matta


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