27/04/12

Philadelphia e a cozinhaterapia
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O cream cheese Philadelphia da Kraft Foods, dá continuidade à campanha Cozinhaterapia. Usando o prestígio de blogueiros pré-selecionados para atrair mais público para sua Fan Page eles lançaram o Desafio Philadelphia.

A campanha é composta de várias ações em rede, uma delas será o “Pratique Cozinhaterapia no Mercadão”, uma sequência de eventos gratuitos que acontecem a partir do dia 5 de maio no adorável Mercado Municipal de São Paulo.

Você pode participar do Desafio Philadelphia e ajudar o seu blogueiro preferido a ser o anfitrião do evento no Mercadão de São Paulo. Para o do dia 5 já temos um vencedor. Na disputa entre os blogs Jovem Nerd e Brogui quem saiu vencendo foi o Ana Maria Brogui. A proposta do primeiro encontro é fazer tudo com uma pitada de bom humor.

Uma tática que vem se confirmando efetiva para as empresas é usar a influência exercida por algumas pessoas na rede. Uma nova moeda de troca que deve se fortalecer cada vez mais no ambiente das redes sociais.

Uma outra tendência que já mostramos aqui  e que também está presente na estratégia do Philadelphia, é a criação de webséries  que dão continuidade à história contada no filme publicitário para TV.  Eles já produziram 3 episódios protagonizados por Cesar Cielo, Didi Wagner e Dani Calabresa, nos quais cada um deles pratica “Cozinhaterapia” na companhia de seus amigos e família. Quem quiser ver mais é só visitar o canal da marca no Youtube.

O quarto episódio da série será viabilizado por meio de um concurso via Facebook, do qual os fãs da marca poderão participar até o dia 27 de maio.

A ação dará ao consumidor a chance de escolher uma das celebridades e mais 4 amigos para gravar o quarto capitulo da série. Para participar, é necessário enviar uma foto praticando Cozinhaterapia, combinada a uma legenda criativa.

O participante terá acesso a um kit campanha para angariar votos para sua foto, incluindo a customização de vídeos com as próprias celebridades. Os donos das 100 imagens mais votadas ganharão um Kit Cozinhaterapia com utensílios de cozinha, produtos da marca e muito mais. Já o autor da foto mais votada, será protagonista do 4º episódio ao lado da Dani Calabresa, Cesar Cielo ou Didi Wagner. O resultado do concurso, que começou dia 13 de abril, será divulgado no dia 18 de junho.

Passei lá na Fan Page para dar uma conferida na conversa e vi uma boa frequência de compartilhamentos e comentários dos mais de 132.000 fãs. Uma grande quantidade de receitas criam no mural um verdadeiro espaço Gourmet. Vale a pena conferir.

 

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Norma da Matta +
Consultora de mídias sociais, interessada em tudo o que diz respeito às relações humanas. Aposentada "pero no mucho", matemática por formação e marketeira por convicção. Adora compartilhar conhecimento e aprender sempre mais. Norma da Matta


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     por: Norma da Matta

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